Brand Management – zarządzanie marką
Zapraszamy do udziału w intensywnym szkoleniu na temat brand managementu, które zapewni niezbędne narzędzia i strategie do tworzenia i rozwijania wyjątkowych marek w konkurencyjnym świecie. Skierowane przede wszystkim do brand managerów, managerów marketingu oraz pasjonatów brandingu, szkolenie pomoże zrozumieć najnowsze trendy rynkowe, techniki pozycjonowania, strategie komunikacji i wiele więcej.
DLA KOGO JEST TO SZKOLENIE?
Szkolenie z zarządzania marką jest skierowane przede wszystkim do profesjonalistów zajmujących się strategią i wizerunkiem marki. Rekomendowane jest dla brand managerów, managerów marketingu oraz specjalistów ds. marketingu odpowiedzialnych za rozwój i pozycjonowanie marek. Ponadto, adresowane jest do osób aspirujących do karier związanych z brand managementem oraz wszystkich, którzy chcą pogłębić swoją wiedzę z zakresu skutecznego zarządzania marką w dynamicznym i konkurencyjnym środowisku rynkowym.
Program szkolenia obejmuje szeroki zakres tematyczny, zaczynając od analizy trendów rynkowych i elementów składających się na zarządzanie marką, poprzez strategie budowania marki i pozycjonowanie, aż po komunikację i promocję marki. Uczestnicy szkolenia zdobędą praktyczne umiejętności w zakresie diagnozy istniejących marek, określania celów oraz efektywnego wykorzystywania narzędzi marketingowych, co bezpośrednio wpłynie na rozwój marki oraz jej wyniki finansowe.
Kurs dedykowany jest zatem wszystkim, którzy chcą lepiej zrozumieć mechanizmy działania współczesnego rynku i skutecznie zarządzać marką, aby wyróżnić ją na tle konkurencji i osiągnąć długofalowy sukces.
Dzień 1.
Rozpoczęcie szkolenia: Omówienie celów kursu i diagnoza potrzeb uczestników
Moduł I. Wprowadzenie do zarządzania marką
- Analiza najnowszych trendów rynkowych w branży
- Kluczowe elementy składające się na skuteczne zarządzanie marką
- Rola Brand Managera w tworzeniu unikalnych i konkurencyjnych marek
Moduł II. Diagnoza istniejącej marki
- Techniki pozyskiwania i interpretacji danych rynkowych
- Metody badania potrzeb, motywacji i zachowań konsumentów: od badań ilościowych po symulacje jakościowe
- Model Levitta jako narzędzie do identyfikacji i klasyfikacji warstw produktu
- Analiza benefitów emocjonalnych i funkcjonalnych produktu
- Znaczenie insightów konsumenckich i narzędzia do ich analizy
Moduł III. Strategie budowania marki
- Działania i strategie pozycjonowania marki na rynku
- Definicja i istota brandingu: budowanie spójnego wizerunku i wartości marki
- Znaczenie archetypów marki w kreowaniu tożsamości i przekazie marki
- Studia przypadków: analiza sukcesów i porażek znanych marek
Podsumowanie pierwszego dnia kursu – wnioski i powtórzenie kluczowych zagadnień.
Dzień 2.
Moduł IV. Określanie celów dla marki
- Metodyka określania celów strategicznych i operacyjnych dla marki
- Wprowadzenie do SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound) jako narzędzia do formułowania celów
- Praktyczne przykłady formułowania i mierzenia celów w kontekście zarządzania marką
Moduł V. Komunikacja marki z otoczeniem
- Zasady efektywnej komunikacji marki z różnymi grupami interesariuszy
- Strategie komunikacji w erze cyfrowej: marketing partyzancki, real time marketing, content marketing
- Studia przypadków: analiza udanych kampanii marketingowych i ich wpływu na postrzeganie marki
Moduł VI. Procesy w zarządzaniu marką
- Strategie zarządzania marką w dojrzałym cyklu życia produktu
- Techniki rebrandingu i repozycjonowania marki w odpowiedzi na zmieniające się otoczenie rynkowe
- Rozwój portfolio marek: ekspansja marki i tworzenie nowych produktów oraz marek
Zakończenie warsztatu. Powtórzenie najważniejszych informacji z podsumowaniem wiedzy. Wnioski płynące ze szkolenia. Rekomendacje trenerskie i ewaluacja kursu.
Uczestnicy szkolenia zbudują postawę związaną z:
- rozumieniem znaczenia unikalności i konkurencyjności marki na rynku;
- skutecznym diagnozowaniem potrzeb i oczekiwań konsumentów;
- tworzeniem spójnego i zgodnego z wartościami wizerunku marki;
- wykorzystywaniem strategii pozycjonowania do osiągania przewagi konkurencyjnej;
- ciągłym doskonaleniem i adaptacją marki w dynamicznie zmieniającym się środowisku rynkowym,
Uczestnicy po szkoleniu nabędą umiejętności:
- przeprowadzania kompleksowej diagnozy istniejącej marki i rynku;
- określania celów strategicznych i operacyjnych dla marki zgodnie z metodologią SMART;
- opracowywania skutecznych strategii komunikacji marketingowej, w tym marketingu partyzanckiego, real time marketingu oraz content marketingu;
- analizowania case studies i wyciągania wniosków z przykładów dobrych praktyk i błędów innych marek;
- planowania i wdrażania procesów rebrandingu oraz repozycjonowania marki.
W trakcie szkolenia uczestnicy poszerzą swoją wiedzę o:
- aktualne trendy na rynku związane z zarządzaniem marką;
- kluczowe elementy składające się na kompleksowe zarządzanie marką;
- różne metody badania potrzeb, motywacji i zachowań konsumentów, w tym symulacje jakościowe;
- znaczenie archetypów marki i ich wpływ na budowanie tożsamości marki;
- strategie cenowe, narzędzia trade marketingowe oraz mechanizmy promocyjne w kontekście zarządzania marką.
